Palavras-chave de foco são a chave para desbloquear o potencial do seu site e direcionar tráfego orgânico para ele. Elas servem como a pedra angular da sua estratégia de SEO, atuando como a luz guia para a criação do seu conteúdo.
Neste post do blog, vamos mergulhar em como você pode encontrar as palavras-chave de foco perfeitas para o seu site e como usar essas palavras-chave para gerar o máximo de tráfego orgânico.
Principais Conclusões
- Palavras-chave de foco ajudam os motores de busca a entender sobre o que é o seu conteúdo.
- Palavras-chave de foco devem ser usadas em locais importantes como títulos de páginas, descrições meta, etc.
- Os profissionais de marketing devem monitorar o ranking orgânico para as palavras-chave de foco.
- Palavras-chave de foco tendem a ser mais competitivas do que palavras-chave de cauda longa.
- Use apenas uma palavra-chave de foco por página.
- Certifique-se de que cada página tenha uma palavra-chave de foco única.
O que são Palavras-chave de Foco?
Palavras-chave de foco são as palavras ou frases específicas que os profissionais de marketing e SEOs estão visando em uma página. Estas são frequentemente referidas como "palavras-chave de SEO" ou "palavras-chave alvo".
A ideia é que os usuários digitem essas palavras-chave de foco nos motores de busca quando estiverem procurando por informações, produtos ou serviços.
Aqui está um exemplo disso, imagine que você administra uma loja online vendendo sabonetes artesanais, suas palavras-chave de foco para as páginas de produtos poderiam ser "sabonete artesanal", "sabonete orgânico", ou "sabonete artesanal".
E para postagens de blog, você iria querer escolher palavras-chave de foco que são semelhantes à sua palavra-chave principal, mas não iguais. No caso da loja de sabonetes artesanais, as postagens de blog poderiam usar palavras-chave de foco como:
- benefícios do sabonete orgânico
- o que é sabonete natural
- você pode lavar seu cabelo com sabonete
Perigos de Usar Palavras-chave de Foco Erradas
Escolher as palavras-chave de foco erradas pode ter consequências sérias para a sua estratégia de SEO. Aqui está o porquê:
- Visibilidade Perdida: Se você está mirando palavras-chave que não são relevantes para o seu conteúdo ou não estão sendo procuradas pelo seu público-alvo, sua visibilidade nos resultados de motores de busca pode despencar. Isso significa menos visitantes para o seu site e menos oportunidades de conversões.
- Relevância Diminuída: Os motores de busca recompensam a relevância. Se as suas palavras-chave de foco não representarem precisamente o seu conteúdo, os motores de busca podem perceber o seu site como menos relevante, impactando negativamente o seu posicionamento.
- Recursos Desperdiçados: SEO leva tempo e esforço. Se você está mirando nas palavras-chave erradas, você está essencialmente desperdiçando recursos em uma estratégia que não trará os resultados que deseja.
- Experiência Ruim do Usuário: Se os usuários são levados ao seu site por palavras-chave irrelevantes, é provável que eles saiam rapidamente quando não encontrarem o que estão procurando. Isso não apenas prejudica sua taxa de conversão, mas também pode danificar sua reputação.
- Oportunidades Perdidas: Cada momento gasto em palavras-chave ineficazes é um momento não gasto otimizando para as corretas. Isso pode significar oportunidades perdidas de se conectar com potenciais clientes e crescer o seu negócio.
Quantas Palavras-chave de Foco Devo Usar por Página?
Você deve focar em uma palavra-chave principal por página para garantir que seu conteúdo permaneça altamente relevante e direcionado.
É importante também lembrar que cada página do seu site deve ter uma palavra-chave de foco única. Isso é para evitar a canibalização de palavras-chave.
Por exemplo, vamos imaginar que você tenha um site promovendo o seu negócio de encanamento. Uma das páginas do seu site é uma página de serviços com foco na palavra-chave "limpeza de ralos".
Mas você também tem um post no blog compartilhando dicas sobre como limpar seu ralo. Idealmente, a palavra-chave de foco desta página não deveria ser também "limpeza de ralo", em vez disso, você pode definir a palavra-chave de foco para algo como "dicas de limpeza de ralo".
Agora que você tem uma ideia melhor do que são palavras-chave de foco e sua importância em SEO, como você realmente encontra essas palavras-chave?
Como Encontrar as Palavras-chave de Foco Certas
Para encontrar palavras-chave foco para suas páginas, comece fazendo um brainstorming de tópicos relevantes para o seu negócio. Se você precisar de ajuda com encontrar ideias de conteúdo simplesmente verifique o que seus concorrentes estão fazendo e trabalhe a partir daí.
Nota: Embora seja útil espionar seus concorrentes, nunca os copie simplesmente. É importante que você crie conteúdo único que diferencie sua marca dos concorrentes.
Ferramentas de IA generativa como ChatGPT ou Google Gemini também podem ser usadas para ajudar você a pensar em alguns tópicos relevantes.
Então, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar termos de busca populares relacionados a esses tópicos.
Você pode usar nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar e avaliar quais consultas de pesquisa você poderia usar como sua palavra-chave principal.
Você também pode inserir o domínio do seu concorrente para ver quais palavras-chave eles estão ranqueando e usando em seu site.
Uma vez que você tenha encontrado algumas ideias de palavras-chave de foco, adicione-as a uma planilha do Google Sheets ou documento do Excel.
Como Escolher as Melhores Palavras-chave de Foco
Agora que você tem uma lista de palavras-chave de foco, qual delas você deve escolher para o seu próximo post no blog?
Em nossa opinião, existem três coisas que você deve verificar ao avaliar quais palavras-chave de foco usar:
- Volume de pesquisa e dificuldade
- Intenção de busca
- Relevância para o seu site ou negócio
Volume de Pesquisa e Dificuldade
O volume de pesquisa e a dificuldade são duas métricas-chave que você deve considerar ao selecionar suas palavras-chave de foco.
- Volume de Pesquisa: Isso se refere ao número de pesquisas que uma palavra-chave específica recebe durante um determinado período.
- Dificuldade da Palavra-chave: Essa métrica indica o quão difícil seria posicionar-se para uma palavra-chave específica.
As melhores palavras-chave de foco para o seu negócio são frequentemente aquelas com alto volume de busca e baixa dificuldade - estas representam uma boa oportunidade para atrair uma quantidade significativa de tráfego sem enfrentar muita concorrência.
Intenção de Busca
Intenção de busca, também conhecida como intenção do usuário, é o objetivo principal que um usuário tem ao digitar uma consulta em um mecanismo de busca. Não é apenas sobre o que eles estão procurando, mas por que eles estão procurando.
Entender a intenção de busca é crucial para escolher palavras-chave de foco eficazes e criar conteúdo que atenda às necessidades do seu público.
Existem geralmente três tipos de intenção de busca:
- Informativas
- Navegacionais
- Transacionais
- Comerciais
Para avaliar a intenção de busca por trás de uma palavra-chave específica, observe as páginas de melhor classificação para essa palavra-chave.
Que tipo de conteúdo eles estão fornecendo? É informativo, transacional, navegacional ou de investigação comercial?
Por exemplo, se você digitar uma palavra-chave e os principais resultados forem todos páginas de produtos, a intenção de busca provavelmente é transacional. Por outro lado, se os principais resultados forem postagens de blog ou artigos, a intenção de busca é provavelmente informativa.
Relevância para o Seu Site ou Negócio
Escolher palavras-chave de foco relevantes é vital. Isso garante que você atraia o tráfego certo - aqueles interessados em suas ofertas e mais propensos a converter.
Considere estes fatores ao escolher:
- Alinhamento Produto/Serviço: Suas palavras-chave devem se relacionar diretamente com o que você oferece. Se você vende produtos de cuidados com a pele orgânicos, "produtos de cuidados com a pele orgânicos" é uma palavra-chave de foco altamente relevante.
- Compreensão do Público: Use termos que seu público usa ao se referir aos seus produtos ou serviços.
- Análise de Concorrentes: Verifique as palavras-chave de seus concorrentes para ideias relevantes no setor.
- Palavras-chave de Cauda Longa: Frases mais longas e específicas geralmente têm alta relevância e menos concorrência.
Como Usar a Palavra-chave de Foco nas Páginas
Você agora tem uma ideia melhor de como encontrar e avaliar quais palavras-chave de foco usar, mas como exatamente você deve usar essas palavras-chave nas páginas do seu site?
Comece incluindo sua palavra-chave principal em todos os elementos mais importantes de SEO on-page, isso inclui
- O título da sua página
- Descrição meta da página
- Texto alternativo da imagem
- URL da página
- Tags de cabeçalho (H1, H2, etc.)
Proeminência e densidade de palavras-chave é outro aspecto a considerar. Embora não haja uma fórmula perfeita, busque um uso equilibrado no conteúdo principal da página.
Usar excessivamente palavras-chave, uma prática conhecida como "keyword stuffing", pode resultar em penalidades dos motores de busca.
Lembre-se, o objetivo final não é apenas usar a palavra-chave, mas fornecer conteúdo valioso em torno dela. Quanto mais valor você oferecer, melhores serão suas chances de obter um ranking mais alto.
Como Acompanhar o Desempenho de Palavras-chave de Foco ao Longo do Tempo
Entender o desempenho das suas palavras-chave de foco ao longo do tempo é crucial para a sua estratégia de SEO. Isso permite que você meça a eficácia dos seus esforços, identifique oportunidades de melhoria e tome decisões baseadas em dados.
Monitorar o desempenho de palavras-chave pode ajudar você a responder perguntas vitais como:
- Você está ranqueando para a sua palavra-chave principal?
- As suas palavras-chave principais estão atraindo o público certo?
- O seu conteúdo está ressoando com esse público?
- Esses usuários estão se convertendo em clientes?
As respostas para essas perguntas podem guiar suas futuras estratégias de SEO e de conteúdo.
Você pode monitorar e acompanhar o posicionamento orgânico da sua palavra-chave principal usando nossa ferramenta de rastreamento de palavras-chave.
O SEOptimer permite que profissionais de marketing e proprietários de empresas acompanhem o posicionamento de palavras-chave tanto no Google quanto no Bing. Você também pode escolher acompanhar o posicionamento para dispositivos móveis ou desktop, ou ambos.
Aqui está como usá-lo:
- Faça login na sua conta SEOptimer: Se você ainda não tem uma conta, inscreva-se para um teste gratuito de 14 dias no site do SEOptimer.
- Navegue até a Ferramenta de Rastreamento de Palavras-chave: Uma vez que você estiver logado, você encontrará esta ferramenta no painel à esquerda.
- Adicione seu domínio: Insira o domínio que você deseja rastrear e clique em "Rastrear Palavras-chave".
- Defina sua localização, dispositivo e mecanismo de busca: Especifique a localização geográfica, o mecanismo de busca e o(s) dispositivo(s) que você deseja rastrear.
- Adicione suas palavras-chave de foco: Nossa ferramenta irá escanear seu site para encontrar as palavras-chave pelas quais você já está ranqueando e utilizando. Você também pode adicionar manualmente palavras-chave relevantes. Adicione todas as palavras-chave de foco que deseja rastrear. Lembre-se, estas devem ser palavras-chave altamente relevantes para o seu conteúdo e negócio.
- Comece a rastrear: O SEOptimer começará a rastrear suas palavras-chave, mostrando onde o seu site está posicionado nos resultados de busca de cada palavra-chave.
- Analyze os dados: Você verá dados sobre como a classificação das suas palavras-chave muda em uma base semanal. Use essas informações para entender quais palavras-chave estão tendo um bom desempenho, quais não estão, e por quê.
Ao acompanhar o desempenho das suas palavras-chave de foco ao longo do tempo, você pode garantir que seus esforços de SEO estejam sempre alinhados com os objetivos do seu negócio e entreguem o máximo de ROI.
Perguntas Frequentes sobre Palavras-chave de Foco
Palavras-chave de cauda longa vs. palavras-chave de foco: qual é melhor?
Palavras-chave de foco são tipicamente termos mais curtos e mais gerais que podem gerar um alto tráfego, mas elas costumam ser competitivas.
Palavras-chave de cauda longa, por outro lado, são frases mais longas e específicas que podem atrair menos tráfego, mas geralmente são menos competitivas e podem direcionar usuários que estão mais próximos de uma decisão de compra.
Sua escolha deve estar alinhada com seus objetivos de negócio, público-alvo e estratégia geral de SEO.
Como saber se uma palavra-chave de foco é muito competitiva?
Você poderia começar utilizando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para obter uma pontuação de dificuldade de palavra-chave, onde uma pontuação alta indica que a palavra-chave é altamente competitiva.
Em seguida, considere examinar a Página de Resultados do Motor de Busca (SERP) para a sua palavra-chave escolhida. Se as páginas com as melhores classificações são principalmente de sites de alta autoridade, ranquear para essa palavra-chave pode ser desafiador.
Você pode usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave da SEOptimer para obter uma visão precisa da página SERP atual para a sua palavra-chave desejada.
Apenas clique no botão “Results” na ferramenta, e nós lhe mostraremos uma visão geral do SERP.
Onde devo colocar minha palavra-chave de foco no meu conteúdo?
Sua palavra-chave de foco deve ser colocada estrategicamente no título, tags de cabeçalho, e ao longo do conteúdo do corpo do seu post. Também é benéfico incluí-la na URL e na meta descrição.
Quais outras palavras-chave devo usar além da minha palavra-chave principal?
Além da sua palavra-chave principal, use palavras-chave relacionadas ou secundárias. Elas fornecem contexto e ajudam os motores de busca a entender o seu conteúdo.
Exemplos para "grãos de café orgânico" podem ser "café de comércio justo" ou "melhores marcas de café orgânico".
Considere também o uso de modificadores, que são definidos como termos que você pode usar para tornar a sua palavra-chave de foco ainda mais específica.
Por exemplo, vamos pegar o exemplo de uma loja online que vende roupas de inverno. Em vez de usar apenas a palavra-chave de foco “roupas de inverno”, você também pode adicionar modificadores à palavra-chave de foco para classificar para palavras-chave adicionais, que incluem palavras-chave como “melhores roupas de inverno para o Canadá”, “roupas de inverno para caminhadas”, “roupas de inverno para esquiar”, etc.
Conclusão
Compreender e utilizar eficazmente palavras-chave de foco é fundamental para o sucesso do SEO.
Você agora tem uma boa ideia do que são palavras-chave de foco e como encontrar essas palavras-chave para a sua próxima publicação no blog ou página que você deseja criar.
Ao utilizar algumas das ideias e ferramentas que compartilhamos neste post, você será capaz de usar palavras-chave de foco ao seu máximo potencial.
