É oficial—sua firma de advocacia está online ou não está no negócio.
Não existe mais um meio-termo.
70% dos escritórios de advocacia obtêm novos casos através de seus sites.
Então, você precisa de backlinks legais autoritários para impulsionar o crescimento do seu site e manter seu negócio na frente dos seus clientes mais valiosos.
A verdade é que os melhores backlinks são conquistados com esforço e eu vou mostrar como obtê-los.
O Que Constitui Backlinks Jurídicos de Qualidade?
Peter Drucker diz, "Você não pode gerenciar o que não pode medir."
Em contexto, seu esforço de construção de links não é bem-sucedido a menos que você possa rastreá-lo. Backlinks legais autoritativos não são uma ideia irrealizável.
As principais métricas para medir backlinks autoritativos são:
- Diversidade de links
- Velocidade de link
- Força da Página e do Domínio
- Proporção de texto âncora
- Relevância do link
Como essas métricas influenciam suas chances de ganhar backlinks jurídicos que comandam dinheiro, poder e respeito dos motores de busca?
Diversidade de Links
Os motores de busca se importam com o grau de diversidade nos perfis de backlink.
Então, você faria bem em ter links de uma variedade de lugares, incluindo sites de imprensa e notícias autoritativos, diretórios (incluindo locais, regionais e diretórios jurídicos gratuitos ou pagos), sites de mídia social, outros sites relacionados à lei que possuem métricas de SEO sólidas, sites do governo e sites de universidades.
Velocidade de Link
Velocidade de link é a taxa na qual o perfil de backlink do seu site está crescendo com o tempo. Ou seja, quão rápido outros sites estão criando links de volta para o seu site.
Vamos supor, por exemplo, que seu novo site receba 100 backlinks por mês. Dependendo de onde esses links estão vindo, o Google pode percebê-los como spam ou como bons.
É aceitável ter muitos diretórios jurídicos e sites de mídia social apontando para o seu site em um curto período de tempo. Mas se você estiver publicando algo como 60 posts como convidado por mês com backlinks para o seu site, o Google pode perceber isso como excessivo e spam.
Força da Página e do Domínio
Page Strength prevê quão bem páginas específicas vão se posicionar nos motores de busca. Domain Strength prevê quão bem um site vai se posicionar. Ambas as métricas variam de um a 100.
Você quer obter backlinks legais de domínios relevantes com altas pontuações de Força do Domínio, e de páginas nesses domínios com alta Força da Página.
Você pode visualizar tanto a Força do Domínio quanto a Força da Página dos seus backlinks a partir do seu painel do SEOptimer. Você notará pela imagem abaixo que alguns sites possuem alta Força do Domínio, mas links de páginas com baixa Força da Página.
Uma boa referência a se almejar é ter sites com Força de Domínio acima de 30 e páginas com Força de Página acima de 40, apontando para o seu conteúdo e site.
Proporção de Texto Âncora
Um texto âncora é um texto que contém um link como este.
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A proporção de textos âncora de correspondência exata de palavras-chave para todos os seus textos âncora deve ser de 4% ou menos. Acima desse percentual, você estaria atraindo penalidades dos motores de busca.
Se você tem 1.000 backlinks para o seu site, por exemplo, e a palavra-chave principal do seu site é "advogado de gestão de reputação", você deseja um máximo de apenas 40 desses 1.000 backlinks carregando essa correspondência exata de palavra-chave em seus textos âncora.
Outros textos âncora devem simplesmente conter o nome do seu escritório de advocacia, seu nome, a URL do seu site e outras frases genéricas para evitar parecer spam.
Relevância do Link
Esta métrica poderosa mede o quão relevantes são seus links. A regra aqui é simples, ofereça e atraia links de sites relevantes e autoritários.
Para posicionar suas páginas para palavras-chave altamente competitivas, 85% dos seus backlinks legais devem vir de sites autoritativos relacionados à área jurídica.
Os motores de busca tratam os domínios de topo (TLDs) relevantes para a sua localização como mais importantes do que aqueles de outros lugares. Então, se a sua empresa está sediada no Reino Unido, domínios terminados em .co.uk seriam mais benéficos do que aqueles terminados em .co.za.
Não Ignore os Fundamentos do Backlinking
Não fique muito empolgado com essas seis táticas que vou compartilhar e depois ignore o poder ancestral dos fundamentos básicos de backlinks legais. Cuide sempre dos fundamentos primeiro.
Crie Conteúdo que Mereça Backlinks Autoritativos
Você vai precisar de conteúdo excelente que atrai leitores ou nem se dê ao trabalho de pensar em backlinks!
Seu conteúdo deve se destacar da multidão. Isso não é opcional, especialmente quando apenas no WordPress, 77 milhões de postagens de blog são publicadas mensalmente.
A internet está repleta de conselhos de especialistas sobre como um ótimo conteúdo deve ser sentido, lido, visto e cheirado. Mas aqui está uma lista rápida que você pode usar:
1. Esse conteúdo é original?
2. Pergunte a si mesmo, "Este título pode salvar uma publicação moribunda?"
3. Isso é insanamente prático?
4. Esse conteúdo responde às perguntas dos seus leitores, aborda suas dificuldades e honra suas aspirações?
5. Você embasou suas afirmações com fatos e estatísticas autoritativas? Não invente coisas!
6. Você contou histórias relevantes? Todos amam um pouco de entretenimento. Não seja chato.
7. Esse conteúdo é visual? As pessoas adoram imagens e vídeos—muito.
8. Os seus parágrafos são curtos, claros e simples de ler?
9. Seus concorrentes se sentirão desconfortáveis com este conteúdo? Deve ser algo que eles não possam igualar.
Falando de concorrentes. Você sequer os conhece?
Conheça Seus Concorrentes
Não conhecer seus concorrentes, de onde eles obtêm seus links, as métricas de backlink dessas fontes de links e tudo mais é como lutar contra um monstro no escuro, vendado. Em vez disso, use o SEOptimer para se armar até os dentes.
Faça login e clique na aba Pesquisa de Backlinks e adicione o domínio do seu concorrente.
Uma vez que você adicionou os sites dos seus concorrentes, você poderá visualizar todo o perfil de backlinks deles. Você receberá um detalhamento completo de cada link do concorrente, conforme visto na imagem abaixo.
Para cada link de concorrente, você verá a Força do Domínio, Força da Página, se o link é dofollow ou nofollow, a URL de origem do link e para onde ele está direcionando, e o texto âncora da URL.
Saber os dados de backlink dos seus concorrentes é como ter o molho secreto deles.
Isso também economiza muitos recursos, tempo e dinheiro. Você sabe quais sites abordar para obter backlinks e os tipos de conteúdo que vão ressoar com eles. Você pode concentrar sua energia no que funciona e deixar as suposições fora da equação.
Os dados de backlink dos seus concorrentes informam suas campanhas de construção de links e ajudam você a mirar nas fontes de construção de links mais viáveis.
Seja Destacado em Diretórios Locais e Jurídicos
Esta opção inclui diretórios pagos e gratuitos. Você pode facilmente começar com diretórios gratuitos—alguns lhe darão links dofollow e outros serão nofollow.
Mas os dofollows e nofollows não devem ser sua única métrica para escolher um diretório. O diretório tem uma boa reputação junto aos motores de busca? Ele recebe uma quantidade considerável de tráfego? Se a resposta para essas perguntas for sim, aproveite-os!
Diretórios gratuitos que você pode considerar incluem Justia Lawyers, Avvo, FindLaw e HG.org. Diretórios locais gratuitos como Yelp e Thumbtack também valem a pena conferir.
Eu compilei uma lista de mais de 100 diretórios, tanto gratuitos quanto pagos, nos quais você pode se inscrever imediatamente.
Alavancar o Alcance e a Presença nas Redes Sociais
De acordo com Larry Bodine no Business of Law Blog, "Prova social é necessária para gerar leads [para escritórios de advocacia porque] clientes em potencial passam 16 minutos de cada hora [em sites de mídias sociais]."
Em resumo, você não pode deixar sua divulgação e presença nas redes sociais ao acaso. E isso não para apenas no Facebook e Twitter.
O LinkedIn sozinho impulsiona 45% do tráfego dos sites de escritórios de advocacia. E mais tráfego significa um potencial aumentado para backlinks!
Você também pode encontrar e entrar em contato com influenciadores sociais relevantes para compartilhar ou retuitar suas publicações para os públicos deles.
6 Táticas para Backlinks Jurídicos Autoritários
Agora, vamos nos aprofundar nas seis táticas para magnetizar backlinks jurídicos.
Tática #1: Oferecer Oportunidades
Quem não gosta de oportunidades? Ofereça ao público certo as oportunidades para avançar suas vidas, e você atrairá backlinks autoritários como moscas.
Quais oportunidades você pode oferecer?
Qualquer oportunidade que chame a atenção da grande mídia e de sites relevantes na sua cidade e além disso seria útil. Especificamente, você pode oferecer:
- Oportunidades de bolsas de estudo para estudantes universitários
- Convites para postagens de convidados adicionando uma página de "Escreva para Nós"
- Uma página de Empregos listando posições disponíveis que você planeja preencher
- Consultas gratuitas em troca de backlinks jurídicos relevantes
Na verdade, oferecer serviços jurídicos gratuitos está alinhado com a Regra 6.1 do Modelo de Regras de Conduta Profissional da ABA, que diz:
Oferecer oportunidades pode ajudá-lo a honrar sua responsabilidade social. Com lucro.Todo advogado tem uma responsabilidade profissional de fornecer serviços jurídicos àqueles que não têm condições de pagar.
Estudos de Caso e Guias: Oferecendo Oportunidades de Forma Lucrativa
Christian Schwaner, um advogado criminalista de Colorado Springs, oferece bolsas de estudo para candidatos interessados em uma carreira na área jurídica.
Websites de alta autoridade com pontuações de Força de Domínio acima de 60 divulgaram e publicaram esta bolsa de estudos em seus sites. Por exemplo, College Express tem uma pontuação de Força de Domínio de 78.
Embora a pontuação de Força da Página seja baixa, com apenas 17 de 100, este ainda é um ótimo link considerando a pontuação de Força do Domínio do site.
Você pode usar a ferramenta de Pesquisa de Backlinks do SEOptimer para verificar os scores de Força de Domínio e de Página dos sites que você está visando para backlinks legais.
SmartScholar também divulgou a bolsa de estudos.
Desta vez, a página de recursos tem uma pontuação de Força da Página, em 11. E a pontuação de Força do Domínio também é boa, em 64.
E então veio o link do Denver Post! Esse atingiu os motores de busca na jugular.
O site do Denver Post possui uma atrativa pontuação de Força de Domínio de 90, e a página que contém o link para a bolsa de estudos tem uma pontuação de Força de Página de 24.
O que mais um advogado em busca de "backlinks" legais poderia querer?
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Outros sites autoritativos relacionados à lei também destacaram a bolsa de estudos, incluindo Above the Law.
Outra maneira de oferecer oportunidades em troca de backlinks é criar uma página "Escreva para Nós" e oferecer uma taxa atrativa para as submissões que você publicar.
Se você não está oferecendo um pagamento, atrairá menos atenção. O objetivo desta oportunidade é ter seu site incluído em listas de recursos gratuitamente.
Você também pode oferecer oportunidades de postagem como convidado não remuneradas para influenciadores com grandes listas de e-mails, pois isso também pode criar ondas benéficas de backlinks.
Websites relacionados a direito inteligentes já estão fazendo esse tipo de coisa, e você pode pegar ideias emprestadas deles.
Por exemplo, Nolo oferece aos advogados uma oportunidade de escrever para eles.
Mas eles também têm oportunidades de escrita remuneradas anunciadas em sua página de Carreiras.
Assim como a página "Escreva para Nós", uma página de Carreiras ou Vagas pode garantir backlinks de sites de listagem e curadoria de empregos.
Nolo conseguiu posições em plataformas de emprego que recebem uma tonelada de tráfego, e claro, eles também recebem os backlinks. Por exemplo, eles têm uma página dedicada no FlexJobs.
FlexJobs possui uma pontuação de Força de Domínio de 90, e a página que aponta para Nolo tem uma pontuação de Força de Página de 20.
Então, como você pode oferecer suas próprias oportunidades?
1. Crie uma página no seu site dedicada às suas vagas abertas (tudo bem se você não estiver preenchendo essas posições imediatamente). Chame esta página de "Oportunidades de Carreira".
2. Crie uma página "Escreva para Nós" para convidar colaboradores. Incentive-os pagando pelas submissões que você publicar. Curadores de recursos encontrarão, divulgarão e linkarão para o seu site gratuitamente.
3. Faça sua pesquisa e desenvolva uma oferta de bolsa de estudos digna de notícia. Faça seu trabalho de base e certifique-se de aderir às regulamentações do IRS e outras, dependendo do seu estado.
4. Crie um modelo de anúncio de imprensa pronto e editável para facilitar o trabalho dos divulgadores.
5. Envie e-mails de divulgação para espalhar a notícia. Mire em editores de sites de notícias e mídia, editores de blogs relacionados a direito, editores de sites de faculdades de direito e diretórios jurídicos.
6. Responda a perguntas e mensagens relacionadas à bolsa de estudos prontamente.
7. Aproveite o feedback e, claro, seus backlinks legais!
Tática #2: Obtenha Backlinks de Sites de Universidades (.edu) e Governamentais (.gov)
Conseguir backlinks dofollow legais de instituições cujos sites terminam em .edu ou .gov é difícil, mas vale a pena.
Por quê?
Websites com os TLD .edu ou .gov são imaculados.
Organizações com esses nomes de domínio passam por um processo de verificação sério e papelada, e nem os nomes de domínio .edu nem .gov estão disponíveis no mercado aberto.
Então, como você consegue esses cobiçados backlinks?
Estudos de Caso e Guias: Conquistando Backlinks Jurídicos de Sites de Universidades e Governamentais
É o seu dia de sorte! Eu tenho várias maneiras de fazer isso. Então, o sucesso é a sua única opção neste caso.
Faculdade de Direito ou Bolsas de Estudo para Estudantes
Nós tocamos um pouco nisso na tática #1. Quero dar detalhes aqui.
Você quer obter backlinks legais—esse é o objetivo. Comece encontrando páginas de bolsas de estudo relevantes em domínios .edu e .gov com alta PA, antes de criar a bolsa de estudo. Você quer projetar suas ofertas de bolsas de estudo para corresponder a essas páginas.
Use uma ou mais strings de pesquisa dentre as que listei abaixo, ou suas variantes:
- site:.edu "bolsas de estudo privadas"
- site:.edu "direito + bolsas de estudo"
- site:.edu "bolsas de estudo para faculdade de direito"
- site:.edu "lista de bolsas de estudo"
- site:.edu "legal + bolsas de estudo"
- site:.edu "bolsas de estudo de terceiros para direito"
- site:.edu "bolsas de estudo de agências externas"
- site:.edu "bolsas de estudo universitárias"
- site:.edu "bolsas de estudo para estudantes de direito"
- site:.edu "lista de bolsas de estudo"
Para sites governamentais, siga a mesma sequência de pesquisa, mas use .gov em vez de .edu.
Coloquei um deles na pesquisa do Google. Todos os resultados parecem bons!
Página de listagem de bolsas externas da Faculdade de Direito da Washington and Lee University possui uma Força de Página de 35, mas sua pontuação de Força de Domínio estava em 85.
New England Law possui uma página de listagem de bolsas externas com uma Força de Página de 36 e a pontuação de Força de Domínio do site é 72.
É empolgante que você possa ter uma bolsa de estudos divulgada em vários sites .edu. Na verdade, você pode obter dezenas de backlinks legais apenas com essa tática!
Um exemplo simples aqui é a Bolsa de Estudos Jurídicos da Reiff Law Firm, que é de apenas $1,000. A bolsa de estudos aparece em dois dos três sites universitários que mencionei aqui: Yale e WLU.
Se você quiser aumentar suas chances de receber um sim de uma universidade específica, você pode criar uma bolsa de estudos especialmente para ela. Embora, uma bolsa de estudos geral também deve conseguir links para você.
Agora que você sabe o que deseja, você pode criar uma página de oportunidade de bolsa de estudos que comunique claramente:
- O valor que você está concedendo
- Como você vai distribuir o dinheiro (diretamente para o vencedor ou através da escola do vencedor)
- O número de pessoas que podem ganhar e a frequência da bolsa de estudos
- Como você receberá as submissões (online via um formulário, ou uma submissão em PDF, ou ambos)
- O prazo final
- Requisitos para bolsa de estudo
Você pode usar a bolsa de estudos Christian A. Schwaner, P.C. Scholarship e a bolsa de estudos jurídicas Reiff Law Firm Legal Scholarship como modelos.
Finalmente, envie mensagens para as instituições que você listou e deixe que comecem a anunciar a bolsa de estudos em seus sites.
Lembra Daquela Consulta Gratuita?
Este é o local onde você pode obter o melhor retorno sobre o investimento (ROI) ao oferecer consultas gratuitas ou com desconto.
Você pode oferecer serviços com desconto ou consultas gratuitas para trabalhadores do governo ou estudantes e membros do corpo docente de universidades selecionadas em sua cidade.
Universidades e governos locais frequentemente listam negócios locais que oferecem descontos a eles, como a Universidade do Texas e seu Programa de Desconto para Funcionários.
Aqui está como ganhar backlinks legais com essa tática.
Encontre páginas .edu e .gov que listam descontos pesquisando por frases como:
- site:.edu "descontos para funcionários"
- site:.edu "descontos para estudantes"
- site:.edu "programa de desconto para funcionários"
- site:.gov "descontos para funcionários"
- site:.gov "programa de desconto para funcionários"
Eu usei uma das strings de pesquisa.
Então, examine a SERP para encontrar as opções mais relevantes para você.
Uma vez que você tem backlinks na frente de sua mente, foque em escolas que têm uma lista aberta e dão links dofollow. Dos meus resultados de pesquisa, Case Western Reserve University se encaixa nessa descrição.
Esta página tem uma pontuação de Força de Página atrativa de 34, e o site tem uma pontuação de Força de Domínio de 90.
Uma vez que você tenha encontrado uma lista de programas de desconto relevantes .edu e .gov, obtenha os detalhes de contato da pessoa responsável pelos programas e entre em contato com eles para descobrir os requisitos para oferecer seu serviço jurídico gratuitamente ou com desconto para seus funcionários ou estudantes.
Participe das Páginas de Eventos da Sua Cidade
Este é um ótimo método para conseguir backlinks de sites governamentais, em particular. Você só precisa ser capaz de organizar e hospedar um evento na sua comunidade local (mais sobre isso na tática #6).
Comecei minha busca com a seguinte string de pesquisa:
site:.gov "enviar evento" grátis
Aqui está o que eu encontrei nesta pesquisa.
O site da cidade de Seattle, Seattle.gov, que possui uma Força de Domínio de 86.41 (e muitas outras cidades que você encontrará usando a string de pesquisa que lhe passei acima), na verdade permite que você publique seus eventos no site do governo (apenas certifique-se de seguir as diretrizes deles).
Você receberá um backlink para o seu site na página de descrição do seu evento.
Quer ainda mais backlinks relevantes de .gov? Você pode tentar strings superespecíficas por cidade, e até adicionar "lei" ou "jurídico" às suas pesquisas, como estas abaixo:
- site:.gov law [cidade] "enviar evento"
- site:.gov law [cidade] "adicionar evento"
- site:.gov law "adicionar evento"
- site:.gov [cidade] "adicionar evento"
- site:.gov legal [cidade] "envie seu evento"
- site:.gov legal "enviar meetups"
- site:.gov [cidade] "enviar meetups"
Então, decidi obter ainda mais backlinks jurídicos relevantes de sites .gov usando essas strings de pesquisa acima. Minha busca se concentrou na cidade de San Francisco.
Eu encontrei esta oportunidade super relevante de submissão de eventos do Office for Victims of Crime. Este site .gov tem uma pontuação de Força de Domínio de 90.
OVC é uma das oportunidades de construção de links mais subutilizadas que eu encontrei.
Eles aceitam submissões do público (inclusive entidades comerciais relacionadas à lei), mas eu encontrei apenas uma entidade comercial na lista deles durante minha pesquisa!
Para melhorar a construção de links impulsionada por eventos, use webinars. Eventos online removem as restrições de serem específicos de uma localização. Qualquer um pode participar do seu evento online e você pode espalhar sua mensagem por uma ampla gama de sites de submissão de eventos relevantes.
Oh, e os backlinks também serão seguidos.
Perfis e Notícias de Ex-Alunos
Ei, você se formou em direito e provavelmente também tem uma pós-graduação para garantir. Agora é hora da retribuição—hora de conseguir o backlink!
Use essas strings de busca para rastrear as páginas de perfis de ex-alunos da sua escola (se a sua escola fornecer) e páginas de notícias de ex-alunos:
- site:theschoolwebsite.edu “registros de ex-alunos”
- site:theschoolwebsite.edu "perfis de ex-alunos"
Você quer descobrir se a sua alma mater faz perfis dos seus ex-alunos. Aqui está como.
Insira a string de pesquisa "registros de ex-alunos" na caixa de pesquisa do Google com o site da sua escola substituindo "theschoolwebsite.edu." Vamos usar ucla.edu no nosso exemplo.
Encontre o link apropriado na SERP.
Clique para preencher o formulário e adicionar seu perfil.
A maioria das universidades tem essa oferta para ex-alunos. Se você tivesse digitado Harvard na sua pesquisa do Google, você encontraria uma página como esta.
Aqui está um exemplo de um perfil bem escrito que contém um link para o seu site.
Se você frequentou outras instituições com um TLD .edu no nome de domínio delas, você pode adicionar seu perfil e aparecer nas notícias lá também. Alguns perfis de ex-alunos permitem que você promova seu comércio—até mesmo seus livros e vídeos!
Em seu perfil na London Business School, Henri Arslanian vinculou seu livro na Amazon e sua palestra TED.
Use a string de pesquisa site:theschoolwebsite.edu “notícias dos ex-alunos” para encontrar a página de notícias dos ex-alunos da sua escola.
Encontre a página de notícias dos ex-alunos da sua escola e clique para ver se você pode enviar suas notícias.
Neste exemplo, a Vermont Law School aceita notícias de seus ex-alunos.
Sucesso! Então, seu próximo passo seria enviar notícias que focam no seu site para a sua associação de ex-alunos ou departamento.
Reconhecimento dos Blogs de Faculdades de Direito
Eu pensei em chamar essa estratégia de "tapinha nas costas por backlinks." Todo mundo gosta de um tapinha nas costas. Faça isso pelas suas 15 faculdades de direito favoritas e obtenha backlinks jurídicos premium em troca!
A estratégia é criar um Prêmio para Blogs de Faculdades de Direito. Aqui está como fazer isso.
Encontre blogs de faculdades de direito com domínio .edu que estejam ativos, possuam um contato acessível e ofereçam links externos dofollow. Use estas strings de pesquisa para encontrar blogs qualificados:
- site:.edu "direito" "blogs do corpo docente"
- site:.edu "direito" "postar comentário"
- site:.edu "direito" "postagens de blog"
- site:.edu "direito" "blogs da equipe"
- site:.edu inurl:blog
- site:.edu "direito" "blogs dos estudantes"
Você também pode usar a variante de pesquisa "legal" no lugar de "lei" durante sua busca.
Use o SERP para encontrar blogs apropriados para destacar.
Certifique-se de visitar cada blog para ver se eles recebem atualizações regulares, porque você quer focar em blogs que recebem. Você quer blogs que foram atualizados pela última vez pelo menos nos últimos um ou dois meses. Quanto mais recentes as postagens, melhor.
Encontre as informações de contato do principal colaborador ou editor de cada blog que você deseja destacar.
Então, uma vez que você tenha encontrado um número suficiente de blogs, crie uma lista de prêmios em seu site. Inclua as informações do blogueiro e sua foto, bem como uma breve biografia do seu blog e trabalho, e link para o seu melhor artigo.
Algo assim:
Você também pode buscar inspiração nos Clawbies e no ABA Journal.
A página dos Clawbies Canadian Law Blog Awards tem uma Força de Página de 40 e supera a Força de Domínio do site, que é 47.
A página de Arquivo Blawg 100 do ABA Journal possui uma Força de Página de 33 e uma pontuação de Força de Domínio de 88.
Como comparação, a página inicial do ABA Journal tem uma Força de Página de 52.
Em resumo, a página pode ter um número maior de sites apontando para ela e também links mais autoritários do que a página inicial. A página supera o restante do site.
É assim que poderosa essa estratégia pode se tornar.
Página de Recursos Backlinks Legais
Alguns sites de universidades e governamentais possuem páginas de recursos. As páginas de recursos têm apenas um propósito—fornecer backlinks!
Assumindo que a página de recursos está em boa situação com o Google, seu trabalho é fazer com que quem quer que seja o responsável pela página crie um link para o seu site.
Como você faz isso?
Use estas expressões de pesquisa para encontrar páginas relevantes de recursos legais ou jurídicos:
- site:.edu direito + inurl:links
- site:.edu jurídico + inurl:resources
- site:.edu direito + inurl:resources
- site:.edu jurídico + inurl:links
- site:.gov direito + inurl:links
- site:.gov jurídico + inurl:resources
- site:.gov direito + inurl:resources
- site:.gov jurídico + inurl:links
O SERP mostra uma boa lista de páginas de recursos de direito .edu.
Abra os resultados mais relevantes da sua pesquisa. Para este exemplo, eu usei Pacific Lutheran University.
Às vezes, encontrar uma ótima página de recursos pode exigir um pouco de pesquisa. Esse é o caso da página de recursos jurídicos da Kent University. Embora eu tenha encontrado eles na minha busca, tive que clicar algumas vezes para encontrar os sites comerciais.
Um ponto negativo desta página profunda é que a pontuação de Força da Página sofre. Mas se você ainda quiser o link para a pontuação de Força de Domínio de Kent de 88, então vá em frente!
Tática #3: Use HARO
HARO é uma comunidade que ajuda jornalistas a obterem pautas para suas matérias e auxilia pessoas com histórias dignas de notícia a encontrarem jornalistas.
Jornalistas usam o HARO para encontrar vozes especialistas para suas histórias, e frequentemente oferecem backlinks como crédito pelas citações. Aqui está uma amostra de consulta HARO:
HARO é gratuito para usar, e você também pode se inscrever para uma conta premium. Conteúdo obtido a partir do HARO chega a grandes plataformas de mídia, incluindo Gannet, Fox News e Associated Press.
Então, como você usa essa tática "juicy"?
Estudo de Caso e Guia: Usando HARO para Obter Backlinks Jurídicos Autoritativos
HARO é relativamente fácil de usar, mas esses métodos trarão resultados ainda mais suculentos e uma melhor experiência do usuário.
Aproveite as Oportunidades com Velocidade Relâmpago
As solicitações vêm com prazos. Mas quanto mais rápido você responder às oportunidades, maiores são suas chances de ser destacado pelo jornalista que fez a solicitação. Na verdade, trate as respostas como se elas fossem expirar nas próximas duas horas ou menos.
Aqui está a experiência de Garry Frisch, da Swordfish Communications:
Saiba Exatamente o que o Jornalista Deseja
Se o jornalista quer respostas diretamente na mensagem de e-mail e, em vez de fornecer as respostas ali, você os convida para ligar para você em busca de respostas, então você perdeu a oportunidade.
Você quer ter certeza se a solicitação está buscando respostas imediatas ou pedindo indicações para entrevistar em um momento posterior. Se o jornalista deseja respostas imediatas, forneça-as no corpo da sua mensagem de e-mail.
Para uma entrevista, prepare-a e envie o mais rápido possível. Se a entrevista for por telefone ou Skype, organize-a e forneça uma série de datas e horários disponíveis em sua agenda.
As respostas devem sempre incluir sua biografia, um link para a página inicial do seu site (ou outros recursos relevantes no seu site) e declarar claramente por que você é a pessoa certa para fornecer as respostas.
Releia as Solicitações e Verifique Suas Respostas
Jornalistas no HARO quase sempre fazem perguntas que exigem respostas precisas. Seja atento aos detalhes enquanto lê e responde aos pedidos. Forneça apenas respostas relevantes e remova o desnecessário.
Revise suas respostas para ter certeza de que você atendeu às necessidades, preocupações e requisitos do jornalista.
Se você não puder responder a parte da pergunta, aborde isso também. Você poderia dizer algo como, "Não posso falar pelos advogados no Reino Unido, mas como um advogado sênior em um escritório de advocacia nos EUA, eu..."
Uma vez que os repórteres selecionam as respostas, outros respondentes qualificados provavelmente cobrirão quaisquer áreas que você não possa.
Tática #4: Oferecer Depoimentos
Esta é provavelmente a tática mais direta de todas as seis. Você tem um site e provavelmente usa outras ferramentas profissionais e de marketing para o seu negócio. Esta tática é sobre converter esses serviços em valiosos backlinks jurídicos.
Estudo de Caso e Guia: Dê Depoimentos, Obtenha Backlinks Legais
Faça uma lista de serviços profissionais e de marketing que você já utiliza como parte do seu trabalho. Concentre-se naqueles com sites de alta Força de Domínio.
Seu objetivo é fazer uma lista de 10 a 20 serviços e produtos com os quais você usa ou interage regularmente, e conseguir um backlink das empresas que fornecem esses produtos e serviços.
Para descobrir se a empresa já possui uma página de depoimentos, você pode usar estas strings de pesquisa:
- site:[o site] "depoimentos"
- site:[o site] "depoimento"
- site:[o site] "avaliações"
- site:[o site] "feedback"
Apenas substitua [o site] pelo site da empresa.
Obtenha os detalhes de contato deles, que você geralmente pode encontrar nos sites deles. Você quer encontrar o contato do tomador de decisão chave ou de alguém com autoridade para conceder seu pedido.
Escreva um e-mail personalizado. Conte a eles como você gostou de usar a ferramenta ou serviço deles, e como seu escritório de advocacia pode atribuir diretamente um sucesso específico ao uso da ferramenta ou serviço deles.
Pergunte a eles se você pode escrever um depoimento para eles e se eles poderiam criar um link de volta para a sua empresa.
Aqui está o exemplo do Clicky. O site tem uma Força de Domínio de 87.92 e recebe depoimentos de seus usuários com links ao vivo para os sites dos usuários.
Eles também convidam ativamente para depoimentos!
Tática #5: Seja o Advogado ou Escritório de Advocacia Excêntrico
Todas as ligações de autoridade vêm de quatro fontes: a mídia, a academia, o governo e organizações bem-sucedidas (empresas e organizações sem fins lucrativos).
Esta tática é um golpe de mídia.
Você quer atenção. E então links... mais links. Eu vou mostrar como esses dois advogados fizeram suas manobras, para inspirar as suas.
Estudo de Caso e Guia: Encontre uma Maneira de se Destacar
Adam Reposa. Não é um advogado comum. Ele se autodenomina "o advogado durão".
Agora, eu não vou recomendar que você faça exatamente o que Reposa fez. Eu sugeriria que você encontre uma abordagem que não gere tanto ódio quanto gere elogios.
Este advogado fez algo bastante extremo. Mas funcionou.
Reposa realizou sua façanha ao espalhar cartazes em vitrines por toda Austin, Texas, que diziam:
Adivinha o que aconteceu em seguida?Exclusivamente para pessoas brancas. Máximo de 5 clientes de cor, funcionários de cor BOH (Back of House) aceitos.
Um mar de atenção da mídia inundou seu negócio. E então aqueles backlinks legais seguiram.
Adam Reposa diz que estava tentando chamar atenção para a gentrificação do Leste de Austin. Quanta atenção da mídia Reposa conseguiu?
E outros sites de mídia.
Claro, as ações de Reposa receberam muito mais ódio do que amor, então muitos sites de mídia não fizeram link de volta.
Mas alguns fizeram. A KXAN tem uma pontuação de Força de Domínio de 69.62 e fez um link para o site jurídico de Reposa.
Você provavelmente vai querer tanto a atenção da mídia quanto o amor do público. A abordagem de Reposa para manobras de mídia não é uma estratégia sustentável de construção de links, mas ele conseguiu atrair muitos olhares da mídia por um curto período.
Até mesmo o governo prestou atenção!
O segundo advogado excêntrico é James Casino, um advogado de Savannah, Geórgia.
O seu comercial do Super Bowl de 2014 atraiu muita atenção da mídia e poderosos backlinks jurídicos.Rolling StoneDesculpe, parece que sua mensagem está incompleta. Por favor, forneça o texto que você gostaria que fosse traduzido para o português (Brasil).New York Daily News, Law.com, Time.com, Above the Law e People.com todos destacaram seu anúncio.Agora, é a sua vez. O que você faria para obter backlinks legais e autoritários?
Tática #6: Use Eventos e Encontros
Esta é uma estratégia extensa por si só. Eventos locais podem ser usados para ganhar quase todos os tipos de backlinks legais difíceis de conseguir. Então, vou cobrir apenas o suficiente para você começar a desfrutar dos seus benefícios.
Primeiro, configure um evento que seja realizado pelo menos uma vez por mês. Você pode fazer isso no Meetup ou em outro site de eventos. Você vai querer configurar um evento em torno de um tópico que seu público se importa, ou que tenha como alvo estudantes de direito ou profissionais da área jurídica na sua cidade.
O objetivo do evento é reunir pessoas em torno de um tema ou tópico comum.
É promovendo o seu evento que os links virão.
Isso não é apenas uma estratégia de construção de links, embora valha a pena o esforço se for apenas para ganhar backlinks legais autoritativos.
Eventos locais, se você realizá-los bem, estabelecerão sua autoridade na sua área de atuação e lhe darão uma voz e influência, amigos poderosos e um fluxo constante de clientes.
Um Guia Rápido para Obter Links Através de Meetups e Eventos
Comece um evento e configure uma página específica para ele no seu site e no Meetup. Você pode direcionar seus eventos para ajudar estudantes de direito ou faculdades de direito próximas a você, ou ajudar outros escritórios de advocacia com soluções que você descobriu.
Encontre oportunidades de construção de links para o seu evento usando estas strings de pesquisa:
- law [cidade] "adicionar um encontro"
- legal [cidade] "enviar um evento"
- law [cidade] "adicionar encontro"
- legal [cidade] "envie seu evento"
- law [cidade] "adicionar evento"
- legal [cidade] "adicionar seu encontro"
- law [cidade] "enviar evento"
- legal [cidade] "adicionar um evento"
- law [cidade] "enviar encontro"
- legal [cidade] "adicionar seu evento"
Minha própria busca baseada em Denver me deu algumas boas pistas.
Entre esses contatos está a University of Mississippi. Aqui, você pode organizar eventos para beneficiar os estudantes de direito preenchendo um formulário no site da universidade. Se aprovado, seu evento será incluído no calendário da Faculdade de Direito.
Realizar eventos que se concentram em faculdades de direito tem o efeito cascata de conquistar relacionamentos que podem se transformar em backlinks vindos de seus sites .edu.
Claro, isso é um benefício secundário—o objetivo de realizar os eventos é obter backlinks legais de outras fontes autoritativas além de ambientes acadêmicos.
O fruto mais fácil de alcançar para obter backlinks para a página de eventos do seu site são os sites de eventos autoritativos. Eu listei alguns abaixo onde você pode enviar sua página de eventos:
Se você dedicar tempo, pode encontrar e publicar seus eventos em centenas de sites de postagem de eventos de alta qualidade.
E a Melhor Parte?
Uma vantagem chave dessas táticas é que você pode desfrutar do efeito de rede.
O sucesso em uma ou algumas delas pode atrair automaticamente os benefícios de outras táticas de construção de links sem nenhum esforço extra da sua parte.
Por exemplo, digamos que você decida disponibilizar um fundo de bolsa de estudos de $1,000 em nome da sua empresa para faculdades na sua cidade.
Então, você anuncia isso por meio de um comunicado à imprensa após os acordos terem sido feitos com essas faculdades.
As faculdades anunciam sua oportunidade para seus alunos em seus sites. Você ganha o backlink delas.
Outros sites de notícias e mídia divulgam seu anúncio como notícia, garantindo a você ainda mais backlinks autoritativos. Você também pode usar o HARO para disponibilizar essa notícia aos jornalistas.
E assim, você começará a ver os efeitos do seu trabalho se acumularem como uma bola de neve.
É hora de começar a ganhar seus backlinks legais.
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